O mercado global de apps, que engloba tanto jogos quanto diversos outros serviços móveis, está a caminho de alcançar a expressiva marca de US$ 750 bilhões até o ano de 2030. Essa projeção otimista, divulgada pelo Google, aponta a Ásia como a principal força motriz por trás desse avanço monumental. A gigante da tecnologia ressalta a robustez e a diversidade da região, citando desde aplicativos japoneses de sucesso mundial, como Pokémon Go, até os complexos jogos massivos multijogador desenvolvidos na Coreia do Sul, evidenciando uma gama de pontos fortes que se destacam especialmente nos mercados emergentes.
Este crescimento esperado na Ásia se contrapõe a um cenário de arrefecimento da receita em nações mais desenvolvidas. O Google revelou que as aquisições dentro de aplicativos em economias em desenvolvimento registraram um aumento anualizado de 5% nos primeiros três trimestres do ano. Em contraste, mercados de alta renda, como os Estados Unidos, presenciaram uma contração de 3% no mesmo período, contexto no qual Google e Apple enfrentaram decisões judiciais que os compeliram a flexibilizar as regras para downloads externos às suas plataformas oficiais.
Google Projeta Ásia Liderando Mercado Global de Apps até 2030
Dentro do vasto panorama asiático, o Vietnã emerge como um protagonista notável. O país, que já deu origem a fenômenos globais como Axie Infinity e Flappy Bird, liderou o crescimento da receita de aplicativos em sua região, conforme anunciado por Marc Woo, diretor-geral do Google Vietnã, durante a semana passada. A receita de aplicativos no Vietnã experimentou um crescimento anualizado de 65% nos três primeiros trimestres de 2025, solidificando sua posição como um hub de inovação e desenvolvimento no mercado global de apps.
Woo foi uma figura central no Google Apps Summit, realizado em Ho Chi Minh City entre os dias 11 e 12 de novembro, evento que reuniu mais de 700 desenvolvedores. Questionado pelo “Nikkei Asia”, o Google assegurou aos jornalistas que não exerce qualquer pressão sobre os programadores para que priorizem o desenvolvimento de aplicativos para smartphones Android em detrimento do iPhone. A empresa enfatiza uma abordagem de neutralidade, buscando impulsionar a criação de soluções para todos os dispositivos disponíveis no mercado.
Aditya Swamy, diretor-geral do Google Play, reforçou essa postura, declarando: “De forma alguma dizemos para desenvolverem para um ou outro. Incentivamos os desenvolvedores a criarem para todos os dispositivos, porque assim eles alcançam o maior número possível de usuários e obtêm diferentes percepções sobre o comportamento deles.” Ele explicou ainda que, em mercados mais homogêneos, os desenvolvedores podem optar por focar em um único sistema operacional, enquanto mercados emergentes, por sua natureza, tendem a apresentar maior fragmentação.
Essa fragmentação é exemplificada pela predominância do iPhone no Japão, conforme dados da Statista, ao passo que marcas como Samsung e Xiaomi desfrutam de maior popularidade no Vietnã, de acordo com a Counterpoint. Essa dinâmica regional influencia diretamente as estratégias de desenvolvimento e distribuição de aplicativos, moldando o cenário competitivo e as oportunidades para os criadores de conteúdo e serviços móveis.
Os desenvolvedores vietnamitas, especificamente, demonstraram um desempenho impressionante em 2024, produzindo aplicativos que, somados, geraram 6 bilhões de downloads, dos quais 5,7 bilhões ocorreram em mercados internacionais. Esse alcance global resultou em uma receita internacional de 2 trilhões de dong (equivalente a US$ 75,9 milhões) via Google Play, contribuindo significativamente para a economia local e sustentando 490 mil empregos, que incluem postos diretos, indiretos e derivados, inclusive na manufatura, setor onde o smartphone Pixel do Google também é produzido no Vietnã.
Marc Woo também delineou as especialidades regionais na criação de aplicativos. Ele destacou que o Vietnã, berço do unicórnio de games VNG, tem uma força particular na concepção de apps casuais e de quebra-cabeças. Em contraste, a China é reconhecida pela produção de grandes blockbusters, enquanto a Indonésia se sobressai com inovações como o NetShort, um aplicativo de TV vertical, consolidando a diversidade e o dinamismo do mercado global de apps na região asiática.
A inteligência artificial (IA) foi um dos grandes focos do Google Apps Summit. Durante o evento, desenvolvedores puderam explorar estandes do Google que demonstravam como expandir jogos para o YouTube ou aplicar IA na edição de fotos. Segundo Aditya Swamy, uma esmagadora maioria de 90% dos desenvolvedores de aplicativos globalmente já incorpora a IA em seus processos, seja para aprimorar a escrita de código ou para criar materiais de marketing mais eficazes.
Além disso, Swamy aconselhou as empresas a direcionarem seus esforços para a Geração Z, que, segundo as projeções, deve se tornar o grupo de usuários de maior valor até 2030. Uma tendência notável é que, embora os jogos tradicionalmente dominassem as compras dentro de aplicativos, os apps não relacionados a games, como os de fitness ou vídeo, recentemente superaram essa categoria em termos de receita, marcando uma evolução nas preferências dos consumidores no mercado de aplicativos. Para mais informações sobre o panorama geral do setor, explore estatísticas e tendências do mercado global de aplicativos.
O Google também observou que o Vietnã está em transição, abandonando os jogos hiper casuais, que dependem fortemente de anúncios, e migrando para jogos mais sofisticados, chatbots ou aplicativos de saúde e bem-estar que combinam receita de publicidade com compras internas. A colaboração com o governo de Hanói é contínua, com o Google oferecendo webinars sobre como operar dentro das regulamentações estatais, o que demonstra um compromisso com o desenvolvimento sustentável do ecossistema de apps.
Em relação à infraestrutura, Marc Woo informou ao “Nikkei Asia” que, embora o Google ainda não esteja pronto para estabelecer um centro de dados no Vietnã, a empresa mantém estruturas semelhantes na Tailândia e na Malásia. Ele enfatizou a importância de expandir a presença à medida que o consumo global de IA continua a crescer, reforçando a estratégia de longo prazo do Google na região. Este investimento em infraestrutura é crucial para suportar o crescimento exponencial do mercado global de apps, especialmente com o avanço da inteligência artificial.
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Em suma, as projeções do Google para o mercado global de apps até 2030 indicam um cenário de robusto crescimento, impulsionado principalmente pela Ásia e seus mercados emergentes, com o Vietnã despontando como um player fundamental. A inovação em IA, a adaptação às demandas da Geração Z e a diversificação das fontes de receita nos aplicativos são tendências que moldarão o futuro deste setor dinâmico. Para se aprofundar em mais análises e notícias sobre a economia e as transformações tecnológicas, convidamos você a continuar explorando nossa editoria de Economia.
Crédito da imagem: Valor Econômico
