O Camarote Salvador, consolidado como um verdadeiro festival dentro do Carnaval baiano, projeta uma movimentação econômica expressiva para a edição de 2026. A expectativa é que o evento gere cerca de R$ 210 milhões na economia da capital soteropolitana e crie aproximadamente 13 mil postos de trabalho, conforme dados divulgados pela Premium Entretenimento, empresa responsável pela operação.
Luciana Villas Boas, CEO da Premium Entretenimento, em entrevista exclusiva, detalhou que a estimativa de 13 mil postos de trabalho abrange desde as fases de montagem e desmontagem das estruturas até os seis dias de duração do evento. Essa capacidade de geração de valor posiciona o camarote como um dos principais propulsores econômicos da maior festa popular do Brasil.
Camarote Salvador: Impacto de R$ 210 Milhões e 13 Mil Empregos
A mensuração do impacto econômico do Camarote Salvador transcende a mera bilheteria. A conta considera uma gama ampla de gastos diretos e indiretos, incluindo despesas de consumidores com passagens aéreas, hospedagem, alimentação, passeios turísticos, além dos consideráveis investimentos de patrocinadores e toda a complexa cadeia de produção envolvida na realização de um evento dessa magnitude. O volume financeiro projetado evidencia a relevância do evento para o aquecimento do setor de serviços e turismo em Salvador.
A Gestão Estratégica da Premium Entretenimento
Com formação em Administração e duas décadas de experiência na Rede Bahia de Comunicação, afiliada da Globo no estado, onde atuou em áreas como finanças, marcas, vendas e planejamento, Luciana Villas Boas assumiu a Premium Entretenimento há 13 anos. Sua missão principal foi clara: reestruturar a organização interna e solidificar um evento já reconhecido em uma empresa robusta e duradoura. A executiva reforça que “o entretenimento é um negócio como outro qualquer”, exigindo gestão profissional e visão estratégica.
Desde sua chegada, os objetivos primordiais incluíram a otimização de processos, a alocação de profissionais capacitados em posições estratégicas, o aumento da rentabilidade e, crucialmente, a garantia da longevidade do negócio. Em 2026, o Camarote Salvador celebrará 26 anos de existência. A Premium Entretenimento orgulha-se de realizar toda a operação de forma 100% proprietária, abrangendo desde a concepção estratégica e a venda de ingressos até a captação de patrocínios e a execução completa da produção, assegurando um controle total sobre a qualidade e a experiência oferecida.
Essa abordagem integrada contribui para a manutenção de um ciclo de trabalho anual contínuo, praticamente eliminando o que seria uma “baixa temporada” para a empresa. Tão logo o Carnaval se encerra, inicia-se o fechamento das contas, a auditoria e o planejamento detalhado para o ano seguinte. A comercialização dos ingressos para a edição de 2027, por exemplo, já tem seu pontapé inicial durante o próprio evento de 2026. Luciana Villas Boas brinca que, “se o carnaval durasse mais dois meses, ainda ia ter trabalho”, ressaltando a intensidade e a dedicação da equipe.
Verticalização e o Público-Alvo de Alta Renda do Camarote Salvador
A estratégia de negócio da Premium Entretenimento parte da premissa de que o Camarote Salvador é muito mais que um espaço na folia; é uma plataforma de entretenimento completa. Em torno dessa plataforma, desenvolve-se uma cadeia de serviços diversificada, especialmente desenhada para atender a um público de alta renda, majoritariamente composto por turistas. A verticalização, conforme explicado por Luciana, permite que a Premium crie um ecossistema completo para seus clientes.
Entre as verticais estratégicas do negócio, destacam-se a Fanplace, a etiqueteira própria responsável pela venda e gestão dos acessos ao camarote; o Hotel Oficial do Camarote Salvador, que atualmente funciona no Novotel Rio Vermelho; serviços de entrega de abadás em domicílio; e uma estrutura de customização de camisas disponível dentro do próprio camarote. O hotel oficial, no bairro do Rio Vermelho, é sublocado para o período carnavalesco e transformado em um hub de experiências exclusivas para o público do Camarote Salvador. Durante os seis dias de festa, o local oferece um serviço de transfer com escolta até o circuito Barra-Ondina, salão de beleza, um rooftop com DJ, open chopp e diversas ativações de marcas parceiras, proporcionando uma imersão completa.
O Camarote Salvador recebe, em média, cerca de 5 mil pessoas por dia. Considerando a possibilidade de foliões que frequentam o espaço em mais de uma noite, a Premium estima um total de aproximadamente 10 mil clientes únicos por edição. O perfil predominante dos frequentadores é de turistas brasileiros (90%), pertencentes às classes A e B, um dado que reflete o elevado custo total da viagem, que engloba passagem, hospedagem e, claro, o ingresso para o camarote. Há uma forte concentração de clientes vindos da Região Sudeste, além de um crescimento notável de visitantes de Brasília e Goiânia. A presença de turistas estrangeiros ainda representa uma fatia menor, cerca de 4% do total.
A infraestrutura física do Camarote Salvador é equiparada a um grande festival. O espaço, que ocupa cerca de 13 mil metros quadrados, é cuidadosamente projetado para oferecer múltiplas experiências, com diversos palcos para shows, mirantes estratégicos para a vista do circuito, áreas de descanso, rooftops temáticos e ambientes instagramáveis, todos pensados para maximizar o conforto e o entretenimento dos foliões.
Parcerias Estratégicas e Compromisso com a Agenda ESG
Para a edição de 2026, o Camarote Salvador conta com a participação de mais de 20 patrocinadores e parceiros, incluindo tanto estreantes quanto marcas com contratos de longa data. Essas empresas atuam em setores diversos como bebidas, alimentos, moda, beleza, automotivo, tecnologia e, crescentemente, ESG (Environmental, Social, and Governance). Entre os apoiadores mais destacados estão a Petra, do Grupo Petrópolis, patrocinadora master há sete anos, que mantém bares próprios, pontos de chopp, um rooftop exclusivo e ativações no hotel oficial. A Pernod Ricard celebra seu 19º Carnaval ao lado do evento, trazendo a Beefeater para bares com carta de drinks autorais. A Red Bull, parceira há mais de 15 anos, aproveitará o camarote para o lançamento de seu sabor maçã. A BYD, pelo segundo ano consecutivo, atua como carro oficial, disponibilizando uma frota para shuttle de convidados e promovendo experiências interativas com seus modelos elétricos. Outras grandes marcas como O Boticário, Eudora, OMO, iFood, Trident, Club Social Snack, Kibon, Vida Veg, Monin e Reserva também marcam presença com spas, espaços de beleza, snacks, gastronomia vegana, bares temáticos e diversas ativações de marca por toda a estrutura.
Luciana Villas Boas destaca que a combinação de uma reputação sólida, construída ao longo de 26 anos, a consistência operacional e uma agenda clara de ESG se tornaram fatores decisivos na atração e manutenção desses patrocinadores. O compromisso ambiental é evidente em parcerias como a com a startup Ecoari, especialista em tecnologia para reciclagem, que prevê a instalação de pontos de entrega voluntária (PEVs) e o uso de um reciclômetro, ferramenta que monitora em tempo real o volume de resíduos recicláveis destinados a cooperativas. Outra colaboração relevante é com a Papelito Brasil, que promove iniciativas para o descarte correto de bitucas de cigarro, distribuindo bituqueiras descartáveis e pontos de coleta estratégicos. O objetivo dessas ações é mitigar os impactos ambientais em um dos períodos de maior fluxo de pessoas e consumo do país.
Curadoria Artística e Inovação Cultural
Embora o principal diferencial do Camarote Salvador seja a excelência de seus serviços, a curadoria do line-up artístico permanece como uma peça fundamental para manter a energia do evento após o encerramento dos trios na rua. Dois palcos internos recebem uma programação diversificada, com artistas de gêneros como axé, funk, eletrônica e samba, em uma proposta que busca mesclar diferentes gerações e estilos musicais. Nos últimos anos, essa curadoria tem se alinhado de forma mais explícita à valorização da cultura local, servindo como um braço cultural da agenda ESG do camarote. Artistas baianos e nomes históricos do axé dividem o palco com projetos mais experimentais e parcerias com mídias internacionais, como a Billboard, que se tornou media partner para apresentações que visam projetar talentos locais para o cenário nacional e global.
Um exemplo notável dessa abordagem foi o anúncio de shows do BaianaSystem dentro do camarote, que gerou debates nas redes sociais sobre a presença de um grupo com forte discurso político em um dos espaços mais elitizados do Carnaval. Luciana Villas Boas revela que essa tensão foi antecipada. “A gente sabia que, quando tenta furar bolha, tudo pode acontecer”, afirma. No entanto, ela ressalta que a iniciativa não se tratava de um show isolado, mas de um movimento estratégico para impulsionar o BaianaSystem para o Brasil e o mundo, com um projeto apresentado pela Billboard, contando ainda com a participação de ícones como Caetano Veloso e Lazzo. Ao final, a repercussão tanto para o camarote quanto para a banda foi considerada amplamente positiva, reforçando a capacidade do evento de gerar diálogo e visibilidade cultural.
Preços e Experiência Exclusiva do Festival
Os valores para acessar o Camarote Salvador variam de acordo com o dia da semana, o lote de vendas e o tipo de ingresso. De maneira geral, a entrada para um dia pode custar a partir de aproximadamente R$ 2.600 e ultrapassar os R$ 4 mil, dependendo da data e do lote adquirido. Uma pesquisa recente feita pela reportagem indicou os seguintes valores de entrada diária: ingressos femininos variam entre R$ 2.750 e R$ 2.970 por dia, enquanto os masculinos podem custar entre R$ 3.740 e R$ 4.235 por dia. Sábados, domingos e terças-feiras são tradicionalmente os dias com os preços mais elevados devido à maior demanda.
Para aqueles que desejam desfrutar da experiência completa, pacotes para todos os seis dias (full pass) também estão disponíveis, com valores em torno de R$ 14.300 para o ingresso feminino e R$ 19.890 para o masculino. Todos os pacotes incluem, via de regra, open bar e open food com um cardápio premium, acesso a toda a estrutura de festival — que abrange palcos internos, mirantes, rooftops, spas e áreas de descanso — além de diversas ativações de marcas, experiências de bem-estar, beleza, gastronomia e tecnologia, garantindo uma vivência inesquecível e luxuosa durante o Carnaval de Salvador. O setor de turismo e eventos, como ressalta o Valor Econômico, demonstra anualmente o papel do Carnaval na economia nacional, impulsionando regiões e gerando oportunidades.
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Em suma, o Camarote Salvador se consolida não apenas como um ponto de encontro e celebração durante o Carnaval, mas como um motor econômico e cultural de grande porte para a Bahia. Sua operação estratégica, a geração massiva de empregos e o impacto financeiro de milhões de reais o posicionam como um protagonista essencial da folia. Para mais análises sobre o desenvolvimento econômico de grandes eventos e as tendências do mercado, continue acompanhando a editoria de Economia em nosso portal.
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