A Associação Roteiros de Charme tem intensificado sua estratégia de promoção internacional, visando posicionar o turismo autêntico e sustentável do Brasil em destaque no cenário global. Com um robusto apoio da Embratur, articulado por meio de um Acordo de Cooperação Técnica focado na visibilidade brasileira no exterior, a entidade agora conta com o suporte de mais de 15 Embaixadas e Consulados do Brasil espalhados pelo mundo. Essas representações diplomáticas, incluindo postos estratégicos em nações como Estados Unidos, Canadá, Itália, Rússia, China, Bélgica, Quênia, Kuwait, Angola, Portugal e Espanha, estão engajadas na divulgação da associação e de sua seleta rede de hotéis para públicos qualificados internacionalmente.
Essa mobilização diplomática e institucional visa fortalecer a presença global dos 72 hotéis, pousadas e refúgios ecológicos que compõem o portfólio da Roteiros de Charme. Presentes em 17 estados brasileiros, esses estabelecimentos são direcionados a um segmento exigente de operadores de turismo, agentes de viagens e entidades setoriais, buscando parcerias e consolidando o Brasil como um destino de excelência em hospitalidade e responsabilidade socioambiental.
No contexto dessa agenda de expansão internacional, a associação realizou, nos meses de maio e junho, uma série de ações de capacitação para profissionais do setor turístico europeu. Houve um enfoque particular no mercado português, que demonstrou grande receptividade. Essas iniciativas de formação e apresentação são cruciais para a consolidação da marca brasileira e de seus valores.
Roteiros de Charme: Turismo Sustentável Ganha Mundo
O compromisso com práticas sustentáveis e a oferta de experiências autênticas respondem diretamente à crescente demanda europeia por viagens que aliam o luxo ao respeito ambiental e social. Conforme ressaltou Bruno Reis, presidente da Embratur, o objetivo é “mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade”, solidificando a imagem do país como um polo de turismo sustentável e de alta qualidade.
Complementando a intensa agenda de promoção, também foram realizadas visitas institucionais de alta relevância às Embaixadas do Brasil em Madri e Paris. Além disso, a associação manteve reuniões estratégicas com representantes do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP), em Paris, e da UN Tourism em Madri, órgão com o qual a Roteiros de Charme mantém uma colaboração estreita para o avanço do turismo global e a implementação de práticas mais responsáveis.
As reuniões pautaram-se na atualização dos progressos da entidade brasileira na implementação de compromissos fundamentais. Dentre eles, destacam-se a Iniciativa Global de Plásticos no Turismo e a Declaração de Glasgow para Ação Climática no Turismo. Adicionalmente, foi apresentada uma atualização do Código de Ética e de Conduta Ambiental da associação, reforçando seu pioneirismo e comprometimento com as diretrizes internacionais de sustentabilidade. Essas conversas permitiram identificar novas áreas prioritárias de atuação e traçar os próximos passos para ampliar a participação e a disseminação das experiências da Associação de Hotéis Roteiros de Charme em iniciativas internacionais voltadas ao desenvolvimento sustentável do turismo.
A diretora de Sustentabilidade da Roteiros de Charme, Mônica Borobia, que esteve à frente da agenda internacional, enfatizou a evolução do conceito de luxo no turismo contemporâneo. Segundo ela, “o verdadeiro luxo do turismo contemporâneo não é mais apenas o conforto ou a exclusividade, mas a possibilidade de viver experiências que geram significado e deixam uma contribuição positiva para o mundo”. Borobia destacou a sintonia do mercado europeu com essa tendência e a capacidade singular do Brasil de oferecer uma “combinação rara de biodiversidade, riqueza cultural e hospitalidade”. Para ela, transformar esses ativos em oportunidades de regeneração territorial é a chave para construir um turismo mais competitivo, resiliente e, acima de tudo, capaz de aprimorar a qualidade de vida das pessoas. A recepção positiva do turismo global à proposta da Roteiros de Charme é, nas palavras de Mônica Borobia, um grande estímulo para o trabalho inovador que a associação desempenha tanto no Brasil quanto no cenário mundial.
Em consonância com sua atuação internacional, a associação participou, a convite das Nações Unidas, de dois eventos online de grande relevância durante a Semana do Meio Ambiente. O primeiro foi a Mesa Redonda Global sobre Ação Climática no Turismo, intitulada “Destinos Resilientes ao Clima: Circularidade como Ação Climática”, e o segundo, a Sessão Técnica Online sob a Iniciativa Global de Plásticos no Turismo. Ambas as participações reforçam o papel ativo da Roteiros de Charme na discussão e implementação de soluções para os desafios ambientais no setor turístico.
Para Roberto Fusetti, presidente da Associação Roteiros de Charme, a presença ativa da entidade em fóruns internacionais e junto ao trade europeu é fundamental para fortalecer o posicionamento da hotelaria sustentável brasileira. Essa abordagem está perfeitamente alinhada às novas tendências de luxo consciente que emergem no cenário global. “Nosso objetivo é conectar cada vez mais os hotéis associados aos mercados internacionais que valorizam experiências autênticas, excelência em hospitalidade e compromisso socioambiental”, afirmou Fusetti. Ele também destacou que a agenda internacional demonstra de forma inequívoca que a sustentabilidade transcendeu a esfera de um simples diferencial, tornando-se um elemento central e inegociável da competitividade turística.
Fusetti ressaltou ainda que a estreita aproximação com operadores, agências de viagem, representações diplomáticas e organismos multilaterais amplia significativamente as oportunidades de negócios e comercialização para os empreendimentos associados. Além disso, essa articulação fortalece a imagem do Brasil como um destino de turismo responsável e consciente. “Estamos construindo pontes duradouras com os principais atores do turismo internacional. Ao levar a Roteiros de Charme para esses espaços de diálogo e cooperação, reforçamos a capacidade da hotelaria brasileira de atender às demandas de um viajante cada vez mais consciente e interessado em experiências alinhadas aos princípios da sustentabilidade”, concluiu o presidente.
Imagem: abcreporter.com.br
Há mais de três décadas, a Associação Roteiros de Charme tem sido uma força motriz na promoção do turismo sustentável no Brasil. A entidade congrega hotéis e pousadas independentes, distribuídos em 17 estados brasileiros, todos comprometidos com elevados padrões de qualidade, responsabilidade socioambiental e a valorização intrínseca das culturas e comunidades locais. Sua atuação é reconhecida internacionalmente, pautada e alinhada às diretrizes globais de sustentabilidade defendidas pelas Nações Unidas, solidificando seu papel como líder no setor.
Com essa articulação internacional, a Roteiros de Charme amplia significativamente sua rede de relacionamento com formadores de opinião e tomadores de decisão do turismo mundial. Essa expansão estratégica fortalece o posicionamento do Brasil como um destino privilegiado para experiências autênticas e sustentáveis. A expectativa é que essa visibilidade internacional aprimorada resulte em maior atração de um perfil de visitante com maior permanência, que não apenas valoriza a hospitalidade de excelência, mas também se alinha profundamente aos princípios do turismo responsável e regenerativo.
O reconhecimento da excelência da Roteiros de Charme foi recentemente evidenciado por importantes premiações no setor. Empreendimentos associados foram destaque em duas das mais prestigiadas distinções: o Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores 2026, do Tripadvisor, e o prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, promovido pelo Viagem Estadão, em sua primeira edição. Tais reconhecimentos reforçam a qualidade, a autenticidade e a experiência superior oferecida pelos hotéis da associação, seja por meio da avaliação direta dos viajantes ou pelo reconhecimento editorial de uma das mais tradicionais publicações de turismo do país.
No cobiçado Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores, hotéis integrantes da Roteiros de Charme foram laureados em diversas categorias, com base nas avaliações e experiências compartilhadas pelos próprios hóspedes na plataforma Tripadvisor. Paralelamente, no prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, concedido pelo Estadão, três empreendimentos associados foram eleitos entre os melhores hotéis fazenda e pousadas do país, consolidando a reputação de excelência da associação.
“Receber esse reconhecimento é motivo de enorme orgulho”, declarou Roberto Fusetti. Ele salientou que os hotéis da Roteiros de Charme “compartilham a essência da hospitalidade de excelência e autêntica, do turismo sustentável e da valorização das experiências, alinhadas com os conceitos do novo luxo”. O presidente enfatizou que o que torna essa conquista ainda mais especial é o fato de ela ser concedida “pelos próprios viajantes e por uma das principais publicações do setor de turismo”, atestando a credibilidade e o impacto real do trabalho da associação.
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A expansão internacional da Roteiros de Charme, alicerçada em pilares de sustentabilidade e luxo autêntico, não apenas eleva a visibilidade dos empreendimentos brasileiros, mas também reforça a imagem do país como um destino comprometido com um turismo de impacto positivo. Para se aprofundar nas notícias e análises sobre o mercado e as tendências que moldam o futuro do setor, continue acompanhando a editoria de Economia em Hora de Começar.
Crédito da imagem: Embaixada Brasil em Paris. Mônica Borobia
