As estratégias de marcas no show da Shakira em Copacabana neste sábado (2) transformaram o megaevento em uma potente plataforma para amplificar a visibilidade e estreitar o relacionamento com o público. Um seleto grupo de empresas, incluindo pesos-pesados como Santander Brasil, LATAM, C&A, 99, Beats, Guaraná Antárctica, Zé Delivery, Google Gemini, Dove Aerosol, Deezer, Shakira Perfume, Jeep, Ingresse e Klefer, capitalizou a oportunidade única de associar suas identidades a um dos maiores espetáculos musicais do ano, realizado na icônica praia carioca.
A presença dessas marcas no “Todo Mundo no Rio” transcendeu o simples patrocínio, configurando-se como uma imersão estratégica no universo do entretenimento e da cultura pop. Cada participante desenhou ações específicas para engajar os milhões de presentes e telespectadores, visando não apenas a exposição, mas a criação de experiências memoráveis e a consolidação de laços emocionais com seus consumidores. Este movimento de marketing de experiência demonstra a crescente aposta em eventos de grande porte para alcançar metas ambiciosas de mercado.
Estratégias de Marcas no Show da Shakira em Copacabana
Entre os diversos protagonistas, a Corona assumiu o papel de marca apresentadora do espetáculo, concentrando seus esforços de ativação em um pilar fundamental: a sustentabilidade. A iniciativa da empresa foi pautada por um compromisso tangível com o meio ambiente, manifestado na montagem de uma área VIP que obteve a cobiçada certificação de plástico zero. Adicionalmente, a marca inovou ao lançar uma edição especial de garrafas fabricadas em alumínio, comercializadas tanto em espaços exclusivos quanto diretamente na areia, por uma rede de ambulantes devidamente credenciados, garantindo assim a acessibilidade e o consumo consciente. Mariana Dedivitis, diretora de marketing da Corona, expressou o orgulho da empresa: “É um grande orgulho ter recebido essa certificação. Mesmo em um evento aberto, para milhões de pessoas, conseguimos colocar em prática um posicionamento consistente com a marca.” Tal declaração reforça o alinhamento entre as ações da empresa e seus valores corporativos, transformando o show em um palco para sua mensagem de responsabilidade ambiental.
Inovações e Lançamentos: A Aposta da Jeep
Outra marca que marcou sua presença de forma significativa foi a Jeep, estreando sua participação em um evento de tal magnitude. A montadora aproveitou a ocasião para realizar uma ação de pré-lançamento do seu novo modelo, o Jeep Avenger, apresentando-o ao público brasileiro antes de sua introdução oficial no mercado. Este veículo, que está programado para ser lançado na virada do semestre como linha 2027 e terá sua produção no estado do Rio de Janeiro, teve em Copacabana um de seus primeiros grandes palcos. Hugo Domingues, coordenador da Jeep para a América do Sul, destacou a relevância estratégica da escolha: “A Jeep enxerga no ‘Todo Mundo no Rio’ uma oportunidade de participar de algo com conexão emocional com o público brasileiro. A música proporciona exatamente isso.” Para a Jeep, a ativação no show da Shakira é parte integrante de uma estratégia mais ampla para expandir sua base de clientes, mirando em públicos urbanos e mais jovens, que buscam experiências autênticas e inovadoras. A aposta em um evento musical e populariza a imagem da marca, associando-a a momentos de celebração e aventura.
C&A e a Conexão Entre Moda e Cultura
A C&A, por sua vez, reforçou sua ligação com grandes eventos culturais ao participar do “Todo Mundo no Rio” pelo segundo ano consecutivo. A varejista de moda consolidou a relação intrínseca entre moda e música como um pilar central de sua comunicação. Cecília Preto Alexandre, diretora de marketing da C&A, sublinhou essa filosofia: “Acreditamos que moda e cultura caminham juntas, e que grandes eventos como o ‘Todo Mundo no Rio’ são espaços onde essa relação se manifesta de forma potente. O nosso objetivo é estar presente em momentos que mobilizam diferentes formas de expressão e criam conexões reais entre as pessoas.” A participação adquire um significado especial neste ano, pois a C&A celebra seus 50 anos de operação no Brasil. A executiva complementou que a estratégia da empresa está intrinsecamente ligada ao conceito de “encontro”, compreendido como o meio pelo qual os indivíduos expressam sua identidade e personalidade através das escolhas de moda, ressaltando o papel da marca como facilitadora dessas expressões em momentos de grande efervescência cultural.
Imagem: Tomaz Silva/Agência Brasil via valor.globo.com
A convergência de marcas tão diversas em um evento único como o show da Shakira em Copacabana ilustra a sofisticação do marketing moderno, onde a autenticidade e a capacidade de criar conexões genuínas com o público são cruciais. Para mais insights sobre como as empresas utilizam grandes eventos para fortalecer sua presença, é fundamental acompanhar as tendências do setor. Saiba mais sobre o impacto do marketing de experiência em grandes eventos visitando o portal de negócios Exame Marketing, um veículo de alta autoridade no segmento.
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Em suma, o megashow da Shakira na praia de Copacabana não foi apenas um espetáculo musical, mas um case de sucesso em estratégias de marketing e engajamento. Marcas como Corona, Jeep e C&A souberam capitalizar a visibilidade, inovar em suas ativações e fortalecer seus posicionamentos, associando-se a um momento de celebração e impacto cultural. Continue explorando as novidades do mercado e as análises sobre o impacto econômico e social de grandes eventos em nossa editoria de Economia.
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