A Omnicom corta empregos e inicia uma fase de reestruturação profunda, que inclui a eliminação de mais de 4 mil postos de trabalho e o encerramento de diversas agências de publicidade com legado histórico. Essas medidas são uma consequência direta da recente conclusão da aquisição da rival americana Interpublic (IPG), um negócio avaliado em US$ 13 bilhões que transformou a Omnicom no maior conglomerado global de publicidade em termos de receita, superando o grupo francês Publicis e posicionando o WPP em terceiro lugar. A fusão das duas gigantes, que individualmente operam dezenas de agências em todo o mundo, culminará na desativação de algumas das marcas mais emblemáticas da indústria publicitária.
A integração estratégica visa consolidar operações e otimizar recursos em um cenário de mercado cada vez mais competitivo. Entre as agências que serão absorvidas, destacam-se a DDB, uma agência criativa fundada em 1949 e notabilizada pela liderança do influente publicitário William Bernbach, e a agência de marketing criativo MullenLowe. Ambas serão incorporadas à TBWA, que faz parte do portfólio da Omnicom. Da mesma forma, a FCB, cuja história remonta a 1873 e que se consolidou como uma das maiores redes globais de agências sob a alçada da IPG, passará a integrar a estrutura da BBDO, também pertencente à Omnicom.
Omnicom corta empregos após fusão e reestrutura agências
O presidente do conglomerado recém-ampliado, John Wren, detalhou em entrevista ao jornal Financial Times que a reestruturação da Omnicom, que culmina no corte de empregos, resultará em mais de 4.000 demissões. Esses cortes são parte da integração da IPG e afetarão principalmente funções administrativas, mas também se estenderão a alguns cargos de liderança. Wren explicou que as demissões devem ser contextualizadas dentro de um movimento mais amplo de reestruturações no setor, observadas em concorrentes como o WPP, que igualmente planeja reduzir sua força de trabalho sob a gestão da nova presidente, Cindy Rose. Segundo o executivo, “Há ganhos de eficiência, que vêm na forma de mão de obra e outras coisas”, enfatizando que “qualquer pessoa que estivesse gerando receita antes de dezembro do ano passado tem uma posição muito boa conosco hoje.” Este período de transição visa adaptar a nova estrutura às exigências do mercado e maximizar a sinergia entre as entidades combinadas.
Esta nova rodada de demissões se soma às milhares de outras já anunciadas por ambas as empresas desde a formalização do acordo de fusão no ano passado. A Interpublic, por exemplo, já havia cortado 2.400 empregos no primeiro semestre de 2025, adicionais aos aproximadamente 4.000 desligamentos realizados no ano anterior, resultando em uma redução de seu quadro para cerca de 51 mil funcionários. A Omnicom, por sua vez, havia diminuído 3.000 postos de trabalho no ano passado, antes da fusão, totalizando aproximadamente 75 mil funcionários. Tais números ilustram a magnitude das transformações pelas quais o setor de publicidade tem passado, com empresas buscando maior agilidade e eficiência operacional diante de um ambiente econômico e tecnológico em constante mutação.
Impacto da Reestruturação no Brasil
Apesar da vasta reestruturação global, ainda não foram divulgados detalhes específicos sobre como essa consolidação impactará as operações de Omnicom e IPG no Brasil. Ambos os grupos detêm algumas das maiores e mais influentes agências de propaganda e relações públicas no país. Sob o comando da Omnicom no Brasil, estão agências de publicidade e propaganda renomadas como AlmapBBDO, EnergyBBDO, Africa Creative, DM9, Lew’LaraTBWA e iDTBWA. No segmento de relações públicas, o grupo é proprietário da CDN, Ketchum e Grupo In Press. Além disso, a Omnicom possui operações de branding (Interbrand), mídia digital (Outpromo e Global Shopper) e esportes e entretenimento (Fuse).
Da mesma forma, o guarda-chuva da Interpublic no Brasil abrange importantes agências de publicidade como WMcCann, FCB Brasil, IPG Mediabrands Brasil e R/GA. No setor de relações públicas, a IPG é dona da The Weber Shandwick Collective (TWSC). Seu portfólio também inclui operações de branding (FutureBrand), digital (MRM), saúde (IPG Health) e inovação (Aldeiah). A ausência de informações detalhadas sobre o impacto local gera expectativa e preocupação no mercado publicitário brasileiro, que aguarda posicionamentos claros sobre a manutenção de estruturas, talentos e clientes diante da nova configuração global.
Imagem: Balint Porneczi via valor.globo.com
Cenário da Indústria e Desafios Tecnológicos
A fusão entre Omnicom e IPG, duas das quatro maiores agências globais, ocorre em um cenário de intensa pressão competitiva, marcada pela ascensão de gigantes da tecnologia como Google e Meta. Essas plataformas não apenas oferecem ferramentas avançadas, mas também canais diretos e eficientes para as estratégias de marketing das marcas, desafiando o modelo tradicional das agências. Paralelamente, a rápida evolução das tecnologias de inteligência artificial (IA) tem minado o valor percebido do trabalho criativo tradicional da indústria, ao possibilitar que empresas desenvolvam anúncios de forma significativamente mais rápida e a custos reduzidos. Essa dinâmica exige das grandes agências uma reinvenção de seus serviços e proposta de valor.
O caminho para a concretização desta megafusão não foi isento de desafios. As ações da Omnicom registraram uma queda de 17% este ano na bolsa de Nova York, refletindo a incerteza do mercado durante o processo. No entanto, o negócio superou seu último grande obstáculo regulatório na semana passada, ao receber a aprovação das autoridades europeias. Com a fusão concluída, a Omnicom planeja compartilhar investimentos significativos em novas ferramentas de tecnologia e plataformas de inteligência artificial em todo o seu grupo expandido. John Wren expressou grande otimismo, afirmando que a combinação de forças resultará na “maior capacidade e presença em mídia no mundo inteiro”, o que “nos dá uma enorme oportunidade”. O executivo, que permanecerá como presidente e CEO do grupo ampliado, adiantou que os benefícios financeiros da fusão deverão superar as economias anuais de US$ 750 milhões inicialmente projetadas ao mercado, com detalhes adicionais a serem divulgados no início do próximo ano.
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A reestruturação da Omnicom, marcada pela integração da IPG e o consequente corte de empregos e realinhamento de agências históricas, representa um marco significativo no cenário da publicidade global. Este movimento estratégico busca não apenas eficiência operacional, mas também fortalecer a posição do novo conglomerado diante dos desafios impostos pela tecnologia e pela concorrência das big techs. Enquanto o mercado aguarda os desdobramentos completos, especialmente no que tange ao impacto em mercados locais como o brasileiro, fica evidente a busca por um modelo de negócios mais ágil e adaptado às demandas da era digital. Para mais análises sobre os movimentos do mercado e as transformações na economia, continue acompanhando a editoria de Economia em nosso portal.
Crédito da imagem: Valor Econômico
